哪个女明星最爱撸猫？她的日常让我惊呆了
你有没有发现，最近朋友圈里晒猫的人越来越多了？
我身边就有个朋友，叫阿杰，是个宠物用品电商的运营总监。
他时常讲, 现今“撸猫”已然不再仅仅是养宠物之人的独有标志, 就连娱乐圈当中的女明星们也都纷纷投身其中, 将“撸猫”当作了一种对于生活态度的呈现。
阿杰身为深谙养猫之道的资深猫奴, 家中饲养着三只布偶猫, 然而近期却因一桩事, 险些跟“撸猫”二字产生冲突。
事情还得从今年三月份说起。
那天阿杰刚开完季度复盘会，整个人累得像被掏空了一样。
他软软地摊在办公室的沙发之上, 拿着手机在不停地刷动着, 猛然间瞧见了一条热搜, 热搜的内容是“哪个女明星撸猫展现出的表现堪称最具专业性? ”于此之下的评论区域那简直是吵得不可开交了, 有的人发言讲刘亦菲家的后院简直就仿佛是流浪猫快乐嬉戏的乐园一般, 也有的人声称杨幂在综艺节目里抱住猫咪的姿态瞟一眼就看得出绝对是老手才有的做派。
阿杰当时没太在意，随手点了个赞就继续忙工作了。
可没想到，这条热搜竟然成了他接下来两个月里最大的噩梦。
那名为阿杰的公司, 主要经营的是高端猫粮与猫玩具体, 其目标所针对的客户, 乃是那些心甘情愿为猫咪投入金钱的年轻女性。
他之前一直觉得，只要产品好，自然不愁卖。
可今年第一季度的数据出来，销量居然比去年同期下滑了15%。
他绞尽脑汁怎么也想不明白, 一直到某一天, 他的妻子小雅不经意地说出了这样一句话: “你们家所售的猫粮, 无论价格多么高昂, 相较于明星同款而言, 都欠缺足够的吸引力呀。”阿杰在听到这话之后, 这才突然间彻底领悟了——原来顾客购买的并非单纯的猫粮, 而是那种“与明星毫无二致的生活方式”。
他决定亲自下场调研。
他耗费了一整个星期的时间, 将市面上全部与“女明星撸猫”有关的帖子, 看了一遍, 又把相关的视频看了一遍, 还把相关的直播看了一遍。
他发觉, 刘亦菲所拥有的猫猫, 其后院相关视频在播放量方面突破了一亿, 而于评论区域之中, 全部都是诸如“求取相同款式的猫粮”“求取相同款式的猫爬架”这般的留言。
片段之中, 是杨幂于综艺里, 随手抱猫的情景, 此情景直接致使, 那款猫砂盆之所引发的搜索量, 急剧暴涨, 涨幅高达300%。
彼时, 阿杰瞬间愣住了, 缘由在于, 并非客户不晓得购买何物, 而是客户不清楚“明星使用的是什么”。
阿杰马上调整了策略。
他联络了好些宠物博主, 促使他们去模拟刘亦菲那种撸猫的方式方法, 进而拍摄出了一连串“明星同款撸猫姿势”的视频。
视频之中, 视频博主们身着与明星相同款式的家居服, 使用阿杰公司所生产的猫粮以及玩具, 一边抚摸猫咪一边对产品予以介绍。
第一条视频发出去，24小时内播放量就突破了50万。
阿杰兴奋得半夜没睡着，他觉得自己终于找到了流量密码。
可好景不长。
视频火起来以后, 评论区之中便开始出现质疑的声音, 有人问: “这猫粮的成分表里面为何会有诱食剂? ”还有人问: “这猫玩具的材质是否安全? ”阿杰这才察觉到, 仅仅依靠模仿明星的噱头是不行的, 客户更加在意的是产品自身能不能配得上“明星同款”这个标签。
他赶忙召回了一批猫粮, 再次送去检验, 结果发觉确实存在一批次的牛磺酸含量是偏低的。
他马上做出决断, 将那一批货物予以全部摧毁, 随后在微博之上进行公开致歉, 许下承诺, 所有的产品都会对配方加以升级, 而且每一个批次都会对检测报告予以公开。
这个决定让公司损失了将近20万，但阿杰说，值。
之所以这样, 是由于他察觉到, 客户实际渴望的并非是“明星所使用的是什么”, 而是“明星运用这个物品的缘由究竟是什么”。
他对营销方向重新予以调整, 不再只是单纯着重强调“明星同款”, 而是将重点置于突出产品背后的研发故事以及品质把控上。
举个例子, 他会邀请宠物医生前来讲解猫粮之中每一种成分所具备的作用, 又或者安排养猫长达十年的老客户去分享使用方面的体验。
今年五月份，阿杰的公司参加了一个宠物行业展会。
一个无比巨型的猫爬架, 被他放置在了展台上, 而与之相邻之处, 刘亦菲撸猫的那些经典画面, 正在循环播放着。
可这一回, 他并非单单蹭明星的热度了却作罢, 而是邀请了数位实实在在养猫之人, 接着在现场展示怎样运用他家制造的猫粮以及把玩之物, 从而促使猫咪身躯更康健、心情更欢快。
有个女孩, 当场就下单了, 下单的产品价值三千多块钱, 她说, 我是因为看了刘亦菲的视频, 所以才来的, 不过你们的产品确实靠谱, 正因如此我才敢买。
阿杰随后向我发出感慨, 他讲从前一直以为, 那个女明星进行撸猫这一行为, 仅仅是个八卦方面的话题, 然而如今才发觉, 在这背后隐匿着一整条产业链。
客户买猫粮，买的其实是“和明星一样被猫咪爱着”的感觉。
但光有感觉不行，产品必须能撑起这个感觉。
如同他的妻子小雅所讲的那般, “你能够由于明星进行种草这一行为, 然而在最终掏钱的那个时刻, 你所购买的是切实存在的物品。”。
当下, 于阿杰的办公室之内, 贴着一张海报, 其上书写着: “莫去询问是哪一位女明星在撸猫, 而是要去询问她之所以撸猫的缘由。”他讲道, 此番话语乃是他耗费了两个月, 损失了20万方才领悟出来的。
而我最终也弄清楚了, 为何他每当瞧见热搜“哪个女明星撸猫”之际, 都会呈现出那般既有点儿无奈又带着些许兴奋的神情, 这是由于对他来讲, 这已然不再仅是个纯粹的八卦了, 它成了一种生意, 是一种生活状态, 更是他每天清晨醒来就得直面的实实在在的战场啊。
